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请不要用WEB的思维做WAP

发布时间:2020-02-11 06:30:19 阅读: 来源:自吸泵厂家

昨天和一个做WEB互联网的朋友聊天,他从事了多年的WEB网络营销,长期在国内一家知名的网络营销公司工作,后来自己创业做了一家互联网公司。谈论的话题自然涉及到3G,谈到了手机互联网盈利的问题。他谈到很多的可能方式,总体上是围绕帮企业做广告,其中一个主要观点是要帮助企业建立WAP网站,然后像在WEB上一样进行各种方式的推广。晚上回来刚好也看到一片文章,文中提到天下互联要打造中国首家3G行业门户联盟,企业可以在这个平台上建立自己的wap站点,站点建立后,拥有专属的域名,手机上网用户直接点击该域名,就可以登陆到企业的站点。

对于传统网络营销企业切入手机营销业务,这首先是一件好事情,而且手机互联网的真正成熟起来也需要与传统行业结合,需要传统行业的广告支出。只是觉得这里面似乎不是照搬的问题,WEB互联网与WAP手机互联网还是有区别的,广告的实现也是有差别的。现阶段的用户群体,用户上网的目的决定现在或者很长一段时期内手机可以给传统企业带来的推广价值还是很小的。网络推广从宽泛的意义上可以分为两种类型:一个是推动的方式,一个是拉动的方式。推动就是需要把广告位置,搜索关键字等推给广告主,然后在把广告主的产品推广出去,像百度,GOOGLE,阿里巴巴等等都属于这种类型;拉动就是直接接触终端消费者,由用户的直接消费来拉动企业盈利,像网络游戏可以归于此类。在手机互联网上,后者的拉动式盈利应该是主流方式,表现的主要方式还是SP的业务,包括手机游戏,图铃等等。

当前手机用户中主流的群体是务工人员和学生,年龄较低,消费能力也较低。手机上网应用也是以娱乐为主,在手机上网的时间上大多是以日常工作休闲的间隙时间为主,而且不连续。因此他们上网的时候随机性很强,并以娱乐浏览咨询为主。在这种情形下,硬生生的将企业的推广网站链接推送到用户手中,显然是不太合适的。对于准备进军手机营销的传统公司来讲,由于在互联网上做推广已经被很多传统企业主认可,在3G概念的掩护下无疑是可以拿到推广费用的,问题在于企业的投入是需要获得回报的,手机互联网对当前绝大部分的传统企业来讲还无法实现这个回报。因此这个推广费用拿的越多,对企业伤害的就越深。

当然,市场是需要培育的,企业在推广媒体和推广方式上也是需要摸索的,手机媒体终究是可以为传统企业创造价值的,只是在这个培育的过程中,请不要以WEB的思维方式来做WAP。

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