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再谈互联网软文产业

发布时间:2021-01-22 03:10:45 阅读: 来源:自吸泵厂家

(速途网专栏 作者:姬宪恒)软文一词最初是指平面媒体(报纸、杂志)中夹带广告性质的文章,随着市场经济发展这一词语的范畴逐步扩大。从传媒角度来看,软文与硬广相比具备灵活性和隐蔽性,在产品导向上更容易让读者接受,文笔好的软文甚至可以作为企业文化宣传范例。但传统媒体存在无法逾越的缺陷,如时效性差、覆盖面小、版面限制等等,软文产业在这块土壤的发展潜力较小。更则,软文内容的收益与硬广和舆论负面稿件相比较差。因此,从这个角度来看,软文与互联网结合是必然的。

互联网海洋提供了广阔的空间和便利,软文这条鱼的生长速度超出人的想象。2007年到2012年,国内软文发布机构从事从无到有,目前有数万家之多。但由于该产业没有固定的模式,所以谈不上专业机构。营销机构、公关公司、文化传媒企业,一些地方政府也参与其中。事实上,网络造势已经成为公认的且必要的手段。君不见层出不穷的曝光、揭幕从互联网传出,接踵而来的就是软文大军的笔伐大战。尤其在产品推广方面更是不遗余力,笔者亲身经历的左旋产品可窥一斑。

2012年年初软文产业发生些许微妙变化,一些软文发布群中闪现出的陌生身影让我吃惊不小。遵照软文发布的一般规律,百度新闻收录是一个重要标准。但这标准似乎有被打破的趋势。通过site限定网站的搜索,一大批毫无收录的网站进入我的视线,在竞争激烈的互联网软文产业中,这种行为究竟是一种无知的勇气还是存在未知的变数?

笔者较为愚钝,一直认为网站的影响力是其生存的根本。就国内知名的门户网站而言,无论在内容上或是专业性上,都是中小网站无法比拟的。通过观察一批不知名的小网站后,我大概能想象到未来互联网软文产业的新发展方向。

群狼战术

河南的一大批网站均属于快速构建的性质,风格和框架大同小异,有的甚至是换一个logo和网站名。即使不通过查询也能发现他们之间存在必然的联系。试想,一个机构同时运营几十家网站,即使在搜索上不占优势,在数量上也值得客户去考虑。日益增多的新站点宛如街边的地摊,又怎么能肯定他们一定干不过超市呢?

从互联网本质上考虑,我觉得只是一种更好的方式。中国人正在通过互联网打破权威优势,越来越多的信息渠道将彻底颠覆一家独言的模式。

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