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润物细无声广告投放新招式

发布时间:2020-06-29 17:11:34 阅读: 来源:自吸泵厂家

“消费者更喜欢什么样的广告?”

“我们不喜欢广告”大多数消费者会这样回答。

“如果把广告变成有价值的信息呢?”答案是——

移动时代品牌有了更多营销机遇和创新玩法,但是难题也更多,面对消费者更关注信息和内容本身的境况,信息流广告似乎更符合互联网内容营销的本质,在一定程度上解决了这个难题,也因此获得品牌青睐。

继社交平台之后,腾讯将信息流广告创新性的本地化,使其在资讯平台落地生根。腾讯“资讯信息流广告”这种全新的广告形态,基于资讯内容场景,让广告变成有价值信息的展现形式,实现了广告与内容的融合,及品牌与用户的自然交互,值得探索与思考。

探索一:技术衍生多形式、内容融合很完美,搞定用户so easy

依托广告技术的支撑,腾讯资讯信息流广告的展现形式从文字、图片逐步向视频递进。与之对应的是,原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告三种展现形式:

原生信息流广告形式最原生

“原生信息流广告”通过更“和谐”的内容来呈现广告信息,内容的相关性可以促进与读者的交流,极大地提高点击率,如某金融品牌利用最原生的广告形式,结合行业信息传递自身理念,点击效果比普通互联网广告甚至提升了数十倍。

三星S6资讯信息流大图广告呈现效果好

三星S6的炫酷图片使用了“信息流大图广告”的展现形式,其根据用户的兴趣图谱结合有趣的图片内容,呈现出与信息流一脉相承的创意内容,不但进一步呈现产品的炫酷,又不具有破坏性。

宝马信息流视频呈现形式更具视觉冲击力

“视频信息流广告”最大的优势是满足对视觉效果要求更高的广告主。在新载体、高独占、多交互、深浸入等方面拥有难以比拟的优势,可以实现与用户的深度互动。宝马在腾讯新闻客户端投放的信息流视频广告,在一天时间内,不仅获得了超过百万的曝光和接近80万的视频播放量,更与用户进行了实时交互,为用户提供了浸入式体验。

探索二:跨度、广度、精准度三个衡量标准助力营销效果最大化

与传统的展示广告相比,腾讯资讯信息流广告拥有更加可靠的“展示”,在跨度(4大平台CPM打通)、广度(覆盖用户数量)、精准度(智慧数据实现精准投放)三个方面保证了营销效果。

腾讯打通了旗下新闻和视频客户端、手机QQ及微信新闻插件四大平台,一方面实现了多平台人群属性的互补,最大化广告覆盖率;另一方面,有效解决用户注意力碎片化的现状,提高广告投放的触达率。有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放。

更重要的是,精准的大数据是广告高点击率的核心保障。腾讯智慧数据针对广告主痛点而设计的DMP三大模块,在精准性上更为突出。通过腾讯DMP深入洞察目标受众,有效触达目标人群,某日化品牌通过智慧数据的精准投放,消费者购买兴趣提升了67.1%。

探索三:形式在变、目标不变,最受欢迎的广告仍要和内容相关

移动端营销成败的关键,相当程度上取决于内容本身的品质。用户的口味是在不断变化的,但追求精品的需求是不变的,“你最期待的信息流广告创新玩法”调查中显示,46%用户选择“广告内容与喜好相关”选项。所以如何保证广告内容本身的质量和吸引力,成为了永恒的挑战。

在这一点上,媒体具有天然的优势。媒体平台拥有最优质的信息,也积累了粘性最高的用户,可以说媒体最懂内容最懂用户。媒体平台可以根据用户喜好,生产出原创精品广告内容,更好地“说服”和打动用户;将产品和内容高度相关和融合,符合用户的使用期望进入用户的使用流程,带给用户符合逻辑的价值。因此,移动媒体平台可以做到真正意义上不影响和打扰受众的阅读习惯和流畅性,使广告潜移默化的呈现出来。

资讯信息流 广告投放新招式

腾讯资讯信息流广告能够在众多移动广告玩法中脱颖而出,充分说明其不走寻常路的优势,就像众多武功招式中,太极以柔和打法出奇制胜,而资讯信息广告“润物细无声”的独门秘籍为广告主实现了营销效果最大化。未来,腾讯极有可能实现资讯信息流广告与“上下文相关”定向、多图显示、GIF动图等多种形式,届时将更具想象力。

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(责任编辑:HN666)

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