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【消息】4年仅6款产品一加如何做国际化

发布时间:2020-12-25 19:23:31 阅读: 来源:自吸泵厂家

中国品牌手机崛起,这已经是个不争的事实,但它们都还面临着一个巨大的挑战。

在2012年,占据中国手机市场份额最多的是三星,达17.4%;转眼至2017年,三星在中国的市场份额已不足2%,取而代之的便是中国品牌手机。

本土作战,中国品牌成绩斐然,接下来的难题是:如何加快国际化?

在出货量上,虽然华为、OPPO等品牌渐渐能与苹果、三星竞争,然而不可否认的是,在它们国际化的过程中,支撑起它们销量的始终还是国内用户。而在欧美主流媒体和用户中,它们的受重视程度也远不及国际品牌。

反倒是一加,在国际化方面,走在了最前面。

2014年,一加1问世,《时代周刊》称其为“梦想中的手机”,这也是《时代周刊》第一次刊登中国手机的评测;2016年的一加3T,美国科技媒体The Verge给出了8.8的高分,创下了中国智能手机获得的最高评分;在The Verge今年评选的最好智能手机的榜单中,一加5T是唯一一款上榜的中国智能手机。

《时代周刊》好评一加手机

与之相衬的数据则是,一加手机接近60%的市场份额都来自海外市场。

对于国内知名度尚未彻底打开的一加——当然,是与华为,小米这样的顶级玩家相比——也许有不少朋友会感到疑惑,这到底是一个什么样的品牌?

特立独行的一加

2016年,魅族一年十余场发布会,手机品牌效仿三星大打机海战术,这是全行业的一个缩影。

相比之下,一加成立4年以来,仅发布6款旗舰产品,这样的新品发布频率似乎有点跟不上行业的节奏。

但一加并没有因此被拖慢发展的脚步,反而在国际化上走得比许多同行更加快速、更加稳健。

这一切始于那位如偏执狂般的创始人——刘作虎。

一加创始人兼CEO刘作虎

刘作虎拥有20多年的产品打造经验。曾经的他,在美国做蓝光机,从无到有,打败了当时最强的天龙和索尼,拿奖拿到手软。

2013年末,他创办一加。创办之初,他已经清楚自己想做什么——只做最好的安卓旗舰!

几个月后,他发布一加1,售出近150万台,海外销售份额占到一半以上。第一年就打开海外市场的手机厂商,一加是第一家。

随后的一加3、一加3T,今年的一加5、一加5T,不论是销量还是口碑,都在刷新着自己的记录,让这个成立仅4年的公司,在国内外都收割了不少粉丝。

这样的经历,给了刘作虎一个最强的感受就是:商业社会里,一切靠产品和服务说话。

所以在媒体眼中,刘作虎很低调,不像其他CEO那样“有料”可曝。专访时,刘作虎最喜欢谈论的还是产品,机身曲线、R角、性能体验等等。

平时生活中,他的重心仍是产品。“我拆过很多苹果的产品,里面线路板设计的像是艺术品”,每一款iPhone出来之后,他都会想方设法搞到手机主板的拆解图,“留着慢慢欣赏”。在智能手机行业里,刘作虎可以说是唯一一个在产品上投入大量时间和精力、同时也是最懂产品的一位CEO。

要做就做精品、做旗舰,这是刘作虎的执念,他所坚持的是:用优秀的产品走好每一步。

所以在他领导下的一加,自上而下都信奉产品才是公司的核心竞争力。在营销为王的手机时代,他们不搞噱头,不搞炒作。例如乔布斯去世后,批Apple没创新几乎成了一种政治正确,虽然事实绝非如此。这种踩别人捧自己的事,刀哥还没看到一加干过。

只是很少人会料到,新品发布频次并不高产的一加,在国际化方面,却比谁走得都快。

全球上演“一加现象”

从大多数公司的全球化发展路径来看,一加可以说是足够的非典型。一般企业都都是先立足国内再发展国外,而一加从诞生之初,便同时开拓海外和中国市场,始终重视全球同步发行产品,在过去的4年中,一加屡次获得了来自国际市场和顶级媒体的认可。

在印度,根据Counterpoint的数据显示,2017年第三季度高端手机市场里(售价400美元以上),一加的市场份额排名第二,占比32%,仅次于苹果。而如果仅算线上高端市场,一加的出货占比则高居第一,达到62.2%。

在产品门槛较高的欧美地区,仅仅开售6.5个小时,一加5T就已经超过了一加5的首日总销量,刷新欧美地区首销记录,英国《卫报》则再次为其打出了五星的满分好评,而在芬兰,一加与当地最大的运营商elisa联手,从去年12月份开始到今年10月份,连续十一个月一直保持着单型号销量第一的成绩。

四周年纪念版一加5T熔岩红

四年时间,一加把市场拓展至欧美等全球32个国家和地区,是出海港口最多的中国手机品牌之一。

从2015年起,一加在全球8个国家14个城市举行了Pop-up活动。每次举行,都会引来当地用户大排长队,成为备受大家关注的“一加现象”。

去年11月21日,一加5T在欧美市场发售,在法国巴黎,一加照例和colette合作,定在下午三点正式发售,引来上百人排队,有人甚至提前六个半小时占位。

一加5T海外排队

仅仅是发售新机,便能让用户在寒冬中静候几小时,除了苹果,一加可能是科技行业中少有的例外了。

另外,一加发布新机,激动的不止是欧美用户,还有欧美媒体,几乎每次都会主动关注。在刀哥看来,这也算得上是一种“一加现象”了。

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